Antonio GonzálezConferenciante, SEO (ser 1º en Google), consultor web y community manager - CEO de la agencia Trei.es. Organizo el congreso Creo en internet

“¿Cómo aparecer el primero en Google?” o “¿cómo hacer que mi página salga la primera en Google?“: son dos preguntas que muchas veces nos hacemos, y muchos amigos y clientes me han hecho.

Trataré de explicarlo con 10 trucos, que pueden servir como checklist, para cualquiera que quiera que su web esté la primera en Google. Aquí resumo mi experiencia, que puede servir tanto para SEO’s profesionales, como para profanos. Espero que con esto evitéis mis errores en SEO (muchos ) y aprendáis de mis aciertos (alguno ha habido también ).

He tenido en cuenta las tendencias SEO 2011 del evento SEO de esta semana. Donde estuve rodeado de buena gente y saqué el propósito de aportar ideas al “mundo SEO”.  Trataré de explicarlo de forma más divulgativa que los 10 factores del algoritmo de Google, que eran demasiado técnicos. Vamos a por “los 10 mandamientos para salir primero en Google” :

1 Keywords: elegir bien la palabra o palabras clave (desde ahora keywords), para las que quieres posicionarte en Google. Han de ser búsquedas que se hagan mucho. Para esto recomiendo usar:

• A) la herramienta de palabras clave de  Google, que muestra cuántas veces se hace cada búsqueda al mes en Google. Además, dice las búsquedas relacionadas con la que has introducido, para poder ver cuáles se hacen más y menos.
• B) Las búsquedas relacionadas, que muestra Google después de los 10 primeros resultados cuando haces una búsqueda. También se pueden ver tras hacer una búsqueda en “Más herramientas” (columna izquierda abajo) y luego Rueda de búsquedas.

2 Dominio: el nombre del dominio es lo más importante a medio plazo para estrategias de SEO (para profanos: subir en Google).

• Si la búsqueda coincide exactamente con el nombre del dominio, hay muchas probabilidades de ser el primero en esa búsqueda.
• Interesa registrar dominios -si están libres- que coincidan exactamente con la keyword que nos interesa.
• También sirve un blog (de blogger o wordpress) cuyo dominio sea mikeyword.wordpress.com o mikeyword.blogger.com. Aunque es mejor un dominio que un blog.

3 Landing page: hacer una página dentro de nuestra web especialmente pensada para cada una de las keywords que nos interesan.

• En esa página lo más importante es el título (etiqueta title en html). Y más importante todavía el comienzo del título.  Si el título es largo, las primeras palabras han de ser las keywords.
• Las keywords también han de estar en las etiquetas h1, h2, h3 (títulos, titulares o letas en tamaño grande).
• En las negritas.
• En los textos de los enlaces: internos o externos.
• Y en el texto normal de la web.
• Pero sin pasarse de listos y hacer spam poniendo mil veces la keyword, porque entonces el Sr. Google se enfada y te penaliza… lo digo por experiencia . Tiene que “parecer” natural.

4 Pagerank sculpting: resumiendo, el pagerank es la importancia de cada página, y depende del número de enlaces de páginas importantes que reciba. Cuanto más pagerank tengas, más veces te muestra Google en las búsquedas, más veces examina el contenido de tu sitio y más arriba te muestra (aunque no es el único factor).

• Hay que decirle a Google cuáles son las páginas más importantes de nuestra web poniéndoles enlaces internos.
• Estas páginas han de ser las landing pages que hemos preparado.
• Para conseguirlo es clave el anchor text (texto del enlace) hacia las landing pages.
• Esos anchor texts han de contener las keywords de esa landing page, pero no ser siempre exactamente la keyword, para que “parezca” natural y evitar penalizaciones del Sr. Google.
• Otra forma de pagerank sculpting es subir en búsquedas en las que de forma natural la web ya sale en el top 10 de Google, para intentar que salga en la primera posición de esa búsqueda.
• Está estudiado que el 50% de la gente que busca en Google pincha el 1er resultado, el 25% el 2º y el 25% restante los resultados del 3º en adelante. Por tanto ser el 1º es clave.
• Para saber en qué búsquedas salimos arriba de forma natural, podemos usar Alexa o Keyrow.

5 Links salientes o externos: links hacia otras páginas web.

• Aquí llega mi teoría sobre el pagerank, para explicarlo a profanos: puede ayudar imaginar las webs como un cubo y el pagerank como el líquido que tienen dentro. Cada link hacia otra web es un agujero en ese cubo, que hace que parte del líquido (pagerank) vaya a esa web y se vacíe tu web (tu cubo). Si recibes links desde otras webs, te llega pagerank (líquido) de ellas y se llena tu web. Si los links son de páginas importantes (con mucho pagerank), te llega mucho más líquido. Cuantos más links salientes tienes menos pagerank fluye por cada uno de ellos. Es el contínuo flujo del pagerank. Esto no me lo estoy inventando: detrás hay una formula matemática publicada por Google, que explica el flujo de pagerank. Esta fórmula añade un pequeño factor que hace que cada vez que hay un link (una transferencia de líquido) se pierda algo de líquido por el camino (del 5% al 20%).
• Además,está  el robot de Google (googlebot), que es un programa automatizado que recorre todas las páginas web, para luego ordenarlas y mostrarlas cuando buscas en Google (indexarlas). Simplificando mucho, este robot va siguiendo los enlaces para recorrer las páginas web. Si tienes muchos enlaces hacia otras páginas, el robot se va de tu web a otras: indexa las otras y no se fija en la tuya.
• Y, para acabar la teoría, el flujo de líquido se puede entender como flujo de visitas a las páginas. Cuantos más enlaces hacia otras webs tengas, más gente se irá a esas webs y dejará la tuya. Además de que Google te indexará menos y peor, te mostrará más abajo en las búsquedas y por tanto, recibirás menos visitas. La pescadilla que se muerde la cola.
• Los links salientes pasan pagerank hacia otras páginas. De esto se puede concluir facilmente que lo ideal sería  no tener links salientes, pero Google eso lo ve como “raro” y lo mira con malos ojos (penalizaciones). Por tanto es mejor tener enlaces salientes, pero pocos. ¿Cuántos son pocos? Yo suelo tener menos de 10 por web.
• Para la estructura de enlaces salientes es clave conocer “al amigo nofollow”: nofollow es una etiqueta html que indica a Google que no siga ese enlace. Es decir, a simple vista se ve un enlace, pero para Google ese enlace no existe.

6 Links entrantes: links hacia nuestra web.

• Google es cada vez más semántico, por eso interesa que los enlaces sean desde páginas web similares a nuestra temática: de dominios que tengan nuestras keywords en el dominio, o desde dentro de artículos que tengan nuestras keywords en el título o en el texto.
• También es importante el anchor text (texto de enlace) del enlace que nos llega. Que contenga la keyword para la página en cuestión.
• Google penaliza tu web si los links provienen de link farms (páginas con demasiados enlaces salientes), de páginas penalizadas (de temas de sexo por ejemplo), o son enlaces comprados… El Sr. Google penaliza los enlaces comprados o alquilados: siempre que se de cuenta de que están comprados

7 Link building: conseguir enlaces hacia la propia web.

• Mandar notas de prensa de forma regular con uno o dos enlaces a nuestra web. Aquí tienes un montón de webs, para mandar notas de prensa.
• Intercambios de enlaces con webs de temática parecida: sobre todo interesa si el otro tiene más pagerank que tu. Y, si no sabe mucho, mandarle un enlace con nofollow en el “intercambio de enlaces” es bastante pirata…
• Pedir links: a veces funciona. El no ya lo tienes, que tiene de malo intentarlo.
• Ofrecer RSS de la web: si alguien mete ese RSS en su web, ya tienes más enlaces.
• Hacer artículos polémicos, para que la gente los enlace, comente, menee, tuitee, etc.
• Escribir en foros poner links en la firma.
• Escribir comentarios en blogs
• … y un largo etcétera de técnicas de spam en las que no voy a meterme.

8 Contenido:

• Muchos dicen que el contenido es el rey… entonces la reina debe de ser el SEO, o más bien, el presidente del gobierno
• Ahora sin bromas: ofrecer buen contenido es importante, porque hace que la gente te enlace de forma natural.
• Si el contenido se actualiza con frecuencia, Google te visita más, te indexa más y sales más en búsquedas.

9 SEO social:

• Cada vez tienen más peso para Google las redes sociales.
• Con el tiempo, cada vez serán más importantes.
• Ábrete una cuenta en Twitter, Facebook y Linkedin y deja mensajes con enlaces a tu web. Estas tres redes sociales son las más importantes ahora mismo.
• Interesa tener followers, amigos  o contactos de calidad. Es más importante que sean de calidad a que sean muchos. Es parecido a lo del pagerank que decía antes. Podríamos llamarlo personal rank.

10 Local y móvil:

• Cada vez más gente busca desde el móvil: ofrece una versión móvil de tu web, para salir arriba en búsquedas desde el móvil.
• Mete tu negocio en Google places, para salir arriba en búsquedas locales (sales en los mapitas que muestra), y también en búsquedas desde el móvil.

… y después de hacer todo lo anterior: esperar. No hay ningún sistema tipo “haz clic aquí y serás el primero en Google“. Google tarda un tiempo en subir tu web… a veces meses y a veces años.

• Aquí llega mi espacio publicitario: si necesitas un experto que revise el posicionamiento en Google de tu empresa, o tu reputación en internet… estaré encantado de ayudarte. No trabajo gratis, pero si quieres pagar sólo 200€ por ello, puedes contratar un black hat SEO (un “experto” en posicionamiento que haga técnicas penalizadas por Google), y ser penalizado gracias a sus malas artes . Puedes escribirme a antonio@gonzalez.org.es

En breve escribiré con algunos ejemplos prácticos que han funcionado.

No pretendía ser exaustivo, y por eso me he dejado conscientemente algunas cosas, como la importancia de un buen sitemap o de que el tiempo de carga de la web sea mínimo. Pero seguramente también me haya dejado trucos importantes: ¿cuáles? Abajo puedes dejar tus consejos o preguntas…

Gracias.

• Actualización (29-sept-2010): Google acaba de publicar su nueva Guía para webmasters y principiantes, que coincide plenamente con la que leerás debajo y escribí 5 meses antes. La única diferencia es que Google no menciona el factor 6 sobre la antigüedad del dominio, ni habla de la elección del nombre del dominio, porque supone que el wembaster ya tiene el domino comprado.

Te dejo con los 10 factores:

Como avisé hace unos días en Cómo funciona el algoritmo de Google? (versión 2006), publico las conclusiones que he sacado en estos 4 años observando cómo funciona google. Agradezco todo tipo de sugerencias y comentarios.

• Aivso previo: este artículo no es para todos, sino para “frikis” del tema. Está en un lenguaje demasiado “técnico” y comprendo que no se entienda bien… lo siento: no sé explicar los asuntos técnicos con otras palabras…
• Segundo aviso: este artículo no cuenta exactamente cómo funciona Google, sino que es una primera aproximación numérica a su funcionamiento, que habrá que ir puliendo con el tiempo. Lo que quiero resaltar es el concepto de medir numéricamente los factores del algoritmo.

Resumen: Google es un programa informático. No piensa, se ejecuta. Cuando hacemos una búsqueda puntúa las páginas en función de 10 factores. Calcula la suma de esos 10 sumandos y nos muestra los resultados en función del número de puntos que tengan.

Si tienes fobia a leer los manuales e instrucciones (como me pasa a mí), sáltate esta parte y pasa diréctamente a los ejemplos y las tablas del final

Factores externos (no dependen de la página):

1 Links entrantes:

• A) Inbound links: número de links hacia la página: son los links hacia la url o la página y no hacia la home
• B) Número de links (de los anteriores) en los que el anchor text coincide exactamente con la búsqueda. El anchor text es el texto que hay en los links que van hacia tu página desde otros lugares.

2 Page Rank (un valor de o a 10 que da google para ordenar las páginas, 10 es lo mejor):

• A) Page Rank de la home x 20: factor importante para búsquedas más “largas” (con más palabras), donde tiene más autoridad la noticia de la página con mayor Page Rank, dado que el resto de factores serán pequeños
• B) Page Rank de la página x 200

Factores internos (dependen de la página):

3 Páginas indexadas del dominio/33: el máximo es +2.000, para evitar que páginas con mucha información, como periódicos o wikipedia, queden primeras en todas las búsquedas posibles

4 Url:

• A) Si la búsqueda es el dominio exacto: +2.000 (ej: si buscas vuelos baratos y el dominio es vuelosbaratos.com)
• B) Si aparece la búsqueda en la url: +50 si aparece exactamente y +30 si aparecen partes (ej: en la búsqueda anterior la url es www.miweb.com/vuelos/baratos)
• C) Si aparece la búsqueda en el nombre de dominio:  +50 si aparece exactamente y +30 si aparecen partes. La diferencia con el anterior es que la url incluye la url completa y este factor sólo cuenta el dominio (ej: en la búsqueda anterior el dominio sería losmejoresvuelosbaratos.com)

5 Título: si el título comienza con la expresión buscada +900. Importa que sea el comienzo y no una parte del título)

6 Antigüedad del dominio:  90 x número de años, para evitar campañas para “cambiar” resultados de búsquedas

7 Densidades de la búsqueda en la página:

• A) % de aparición en meta description: descripción (html)
• B) % de aparición en meta keywords: palabras clave (html)
• C) % de aparición en title: título de la web (html)
• D) % de aparición en el body: texto normal de la web
• E) % de aparición en h1, h2, h3: etiquetas de títulos
• F) % de aparición en links: en texto de enlaces
• G) % de aparición en bold: letra negrita
• H) Pasar de determinados valores en los anteriores factores puede bajar hasta -500 (baneo)
• Hay muchos que se centran sólo en este factor (las densidades de palabras), que es uno de los que menos peso tienen en el global.

8 Tiempos:

• Frescura: url nueva de hace 1-4 días: +300, para favorecer que aparezcan nuevas noticias
• Recientes: url de hace 4días-6 meses -300; y de 6 meses a 1 año -150, para evitar campañas y spam
• Dominio nuevo: -3.000 el primer año, para evitar campañas de spam
• Web que no se actualiza: no se modifica desde hace mucho tiempo (meses o años). Puede bajar hasta -300
• Web que se actualiza: introduce nueva información con frecuencia (diaria o semanal): +100
• Yahoo y Bing no incluyen este factor, por lo que son más fácilmente “engañables”

9 El contenido duplicado se indexa, pero no se muestra en las búsquedas, hasta que se pincha la opción “mostrar resultados omitidos”.

10 Otras penalizaciones:

• Contenidos en otro idioma bajan hasta 5.000 o 5 puestos
• Extensiones locales suben: ej extensiones .es suben al buscar en google.es
• Extensiones de otros países bajan

Ejemplo: búsqueda vuelos baratos en google.es

Se puede ver cómo los 6 primeros resultados de esta búsqueda en goolge.es están ordenados en función del número de puntos obtenidos. He probado estos 10 factores con otras búsquedas y los resultados que obtengo coinciden con los que muestra google en todos los casos.

Si encuentras ejemplos en los que no coincida con los resultados de estos factores, escríbeme, por favor. Así puedo ajustar los coeficientes. Porque esta tabla la he publicado después de 4 años probando y ajustando los coeficientes de cada factor, para que funcione con todas las búsquedas… al más puro estilo prueba-error

Como todos sabréis, los tres primeros que aparecen con fondo naranja son de publicidad. Para estar en esas posiciones hay que pagar, el resto de resultados van en función de los puntos obtenidos.

En los próximos días publicaré más reflexiones sobre esto.

Si alguno se ha quedado con dudas, quiere hacer un estudio de su página web, o le interesa alcanzar las primeras posiciones en google, no tiene más que ponerse en contacto conmigo antonio@gonzalez.org.es