Antonio GonzálezConferenciante, SEO (ser 1º en Google), consultor web y community manager - CEO de la agencia Trei.es. Organizo el congreso Creo en internet

Ayer publicó Google su guía SEO de Google para principiantes y webmasters.  Tiene 32 páginas y aquí la puedes descargar en pdf: Search Engine Optimization Starter Guide. Está en inglés y con términos técnicos: si no entiendes algo de este artículo, coméntalo abajo y te diré la “traducción” en idioma de “andar por casa”

La guía tiene 6 apartados en su índice, que compararé con los 10 factores del algoritmo de Google -o cómo Google ordena sus resultados-, que publiqué hace unos meses:

1 SEO Basics

• Create unique, accurate page titles:  los títulos son uno de los factores más importantes, especialmente el comienzo de los títulos, que da +900 puntos en el orden de los resultados (coincide con el factor 5 de los 10 factores del algoritmo de Google)
• Make use of the “description” meta tag: densidad de palabras clave en la descripción, puede dar hasta +30 puntos (factor 7, A del algoritmo de Google)

2 Improving Site Structure

• Improve the structure of your URLs:  es clave que las url sean friendly, que da +50 (factor 4, B) y que el nombre del dominio esté bien elegido, que puede dar hasta +2.000 y Google no lo menciona en su guía (sí aparece mencionado en los 10 factores del algoritmo de Google: 4, A y 4, C)
• Make your site easier to navigate: para aumentar el número de páginas indexadas por Google de nuestro dominio, suma páginas indexadas/33, hasta un máximo de +2.000 (más información en 10 factores del algoritmo de Google: factor 3)

3 Optimizing Content

• Offer quality content and services: esto genera links entrantes (factor 1, A), sin límite de puntos positivos, y page rank, que puede dar hasta +2.000
• Write better anchor text: los links con anchor text adecuado valen el doble que los links normales para las búsquedas (más detalles en el factor 1,B del algoritmo de Google), sin límite de puntos
• Optimize your use of images: el alt de las imágenes equivale al anchor text, pero es preferible no usarlo mucho
• Use heading tags appropriately: coincide con el factor 7, E y puede dar hasta +30

4 Dealing with Crawlers

• Make effective use of robots.txt: influye en la cantidad de contenido indexado por Google, volvemos sobre el punto 3, que puede dar hasta +2.000
• Be aware of rel=”nofollow” for links: son links que no pasan page rank (factor 2) y no se contarían en el sumando de los links (factor 1), por muy buen anchor text que tengan

5 SEO for Mobile Phones

• Notify Google of mobile sites: para que Google indexe el contenido (factor 3)
• Guide mobile users accurately: para favorecer la generació natural de links (factor 1)

6 Promotions and Analysis

• Promote your website in the right ways: promociones para conseguir visitas y links (factor 1) y page rank (factor 2)
• Make use of free webmaster tools: un poquito de autobombo de Google

Conclusión (ahora me toca a mí el autobombo ): la guía que escribí hace 5 meses no iba del todo desencaminada. De los 10 factores del algoritmo de Google que escribí, sólo le ha faltado hablar a Google de la elección del nombre del dominio y de la antigüedad del mismo (factor 6). Tal vez haya dado por supuesto que el webmaster ya tiene comprado el dominio y no se plantea estas cosas. Los otros 9 factores están todos contemplados en la guía que acaba de publicar. De modo que quitando el factor 6, ambas guías coinciden.

Habría sido un detalle por parte de Google haber dado valores numéricos a cada uno de los 6 trucos que ha dado, para que todos puedan ser conscientes de la importancia de cada truco

• Actualización (29-sept-2010): Google acaba de publicar su nueva Guía para webmasters y principiantes, que coincide plenamente con la que leerás debajo y escribí 5 meses antes. La única diferencia es que Google no menciona el factor 6 sobre la antigüedad del dominio, ni habla de la elección del nombre del dominio, porque supone que el wembaster ya tiene el domino comprado.

Te dejo con los 10 factores:

Como avisé hace unos días en Cómo funciona el algoritmo de Google? (versión 2006), publico las conclusiones que he sacado en estos 4 años observando cómo funciona google. Agradezco todo tipo de sugerencias y comentarios.

• Aivso previo: este artículo no es para todos, sino para “frikis” del tema. Está en un lenguaje demasiado “técnico” y comprendo que no se entienda bien… lo siento: no sé explicar los asuntos técnicos con otras palabras…
• Segundo aviso: este artículo no cuenta exactamente cómo funciona Google, sino que es una primera aproximación numérica a su funcionamiento, que habrá que ir puliendo con el tiempo. Lo que quiero resaltar es el concepto de medir numéricamente los factores del algoritmo.

Resumen: Google es un programa informático. No piensa, se ejecuta. Cuando hacemos una búsqueda puntúa las páginas en función de 10 factores. Calcula la suma de esos 10 sumandos y nos muestra los resultados en función del número de puntos que tengan.

Si tienes fobia a leer los manuales e instrucciones (como me pasa a mí), sáltate esta parte y pasa diréctamente a los ejemplos y las tablas del final

Factores externos (no dependen de la página):

1 Links entrantes:

• A) Inbound links: número de links hacia la página: son los links hacia la url o la página y no hacia la home
• B) Número de links (de los anteriores) en los que el anchor text coincide exactamente con la búsqueda. El anchor text es el texto que hay en los links que van hacia tu página desde otros lugares.

2 Page Rank (un valor de o a 10 que da google para ordenar las páginas, 10 es lo mejor):

• A) Page Rank de la home x 20: factor importante para búsquedas más “largas” (con más palabras), donde tiene más autoridad la noticia de la página con mayor Page Rank, dado que el resto de factores serán pequeños
• B) Page Rank de la página x 200

Factores internos (dependen de la página):

3 Páginas indexadas del dominio/33: el máximo es +2.000, para evitar que páginas con mucha información, como periódicos o wikipedia, queden primeras en todas las búsquedas posibles

4 Url:

• A) Si la búsqueda es el dominio exacto: +2.000 (ej: si buscas vuelos baratos y el dominio es vuelosbaratos.com)
• B) Si aparece la búsqueda en la url: +50 si aparece exactamente y +30 si aparecen partes (ej: en la búsqueda anterior la url es www.miweb.com/vuelos/baratos)
• C) Si aparece la búsqueda en el nombre de dominio:  +50 si aparece exactamente y +30 si aparecen partes. La diferencia con el anterior es que la url incluye la url completa y este factor sólo cuenta el dominio (ej: en la búsqueda anterior el dominio sería losmejoresvuelosbaratos.com)

5 Título: si el título comienza con la expresión buscada +900. Importa que sea el comienzo y no una parte del título)

6 Antigüedad del dominio:  90 x número de años, para evitar campañas para “cambiar” resultados de búsquedas

7 Densidades de la búsqueda en la página:

• A) % de aparición en meta description: descripción (html)
• B) % de aparición en meta keywords: palabras clave (html)
• C) % de aparición en title: título de la web (html)
• D) % de aparición en el body: texto normal de la web
• E) % de aparición en h1, h2, h3: etiquetas de títulos
• F) % de aparición en links: en texto de enlaces
• G) % de aparición en bold: letra negrita
• H) Pasar de determinados valores en los anteriores factores puede bajar hasta -500 (baneo)
• Hay muchos que se centran sólo en este factor (las densidades de palabras), que es uno de los que menos peso tienen en el global.

8 Tiempos:

• Frescura: url nueva de hace 1-4 días: +300, para favorecer que aparezcan nuevas noticias
• Recientes: url de hace 4días-6 meses -300; y de 6 meses a 1 año -150, para evitar campañas y spam
• Dominio nuevo: -3.000 el primer año, para evitar campañas de spam
• Web que no se actualiza: no se modifica desde hace mucho tiempo (meses o años). Puede bajar hasta -300
• Web que se actualiza: introduce nueva información con frecuencia (diaria o semanal): +100
• Yahoo y Bing no incluyen este factor, por lo que son más fácilmente “engañables”

9 El contenido duplicado se indexa, pero no se muestra en las búsquedas, hasta que se pincha la opción “mostrar resultados omitidos”.

10 Otras penalizaciones:

• Contenidos en otro idioma bajan hasta 5.000 o 5 puestos
• Extensiones locales suben: ej extensiones .es suben al buscar en google.es
• Extensiones de otros países bajan

Ejemplo: búsqueda vuelos baratos en google.es

Se puede ver cómo los 6 primeros resultados de esta búsqueda en goolge.es están ordenados en función del número de puntos obtenidos. He probado estos 10 factores con otras búsquedas y los resultados que obtengo coinciden con los que muestra google en todos los casos.

Si encuentras ejemplos en los que no coincida con los resultados de estos factores, escríbeme, por favor. Así puedo ajustar los coeficientes. Porque esta tabla la he publicado después de 4 años probando y ajustando los coeficientes de cada factor, para que funcione con todas las búsquedas… al más puro estilo prueba-error

Como todos sabréis, los tres primeros que aparecen con fondo naranja son de publicidad. Para estar en esas posiciones hay que pagar, el resto de resultados van en función de los puntos obtenidos.

En los próximos días publicaré más reflexiones sobre esto.

Si alguno se ha quedado con dudas, quiere hacer un estudio de su página web, o le interesa alcanzar las primeras posiciones en google, no tiene más que ponerse en contacto conmigo antonio@gonzalez.org.es

Buscando en el baul de los recuerdos encuentro un artículo que escribí en septiembre de 2006.  Se titulaba “Google blogger: algoritmo para buscar blogs y webs. Primera posición en busquedas“. Este artículo apareció en 4 páginas web: 1, 2, 3 y 4.

Ahora el artículo me parece demasiado farragoso. Además no estoy de acuerdo con algunas de las cosas que ahí decía y matizaría otras, pero lo copio porque puede dar ideas.

Dentro de unos días escribiré un artículo similar sobre el algoritmo de Google 4 años después.  Aquí va el artículo de 2006:

¿Cómo conseguí tener los dos únicos blogs selecconados por Google y Blogger sobre “El Código da Vinci” la semana del estreno de la película?

A principios de enero me di cuenta de que iba a estar de moda El Código da Vinci en mayo, cuando se estrenase la película.

Me propuse tener para mayo dos blogs entre los “Principales blogs que concuerdan con codigo da vinci” de Blogger o “Blogs relacionados:” de Google.

Lo conseguí. Y no sólo eso; además de estar seleccionados, mis dos blogs fueron los únicos que estuvieron seleccionados la semana posterior al estreno de la película (ahora han aparecido más).

¿Cómo lo hice?
Para responder esta pregunta primero hay que responder a otras:

¿Cómo funciona Blogger? ¿Cuál es su funcionamiento? ¿Cómo es el algoritmo de Google? ¿Cómo se puede calcular el page rank? ¿cómo librarse de las penalizaciones de Google o páginas baneadas?… y la más interesante ¿Cómo ser el número 1 en Google?
Intentaré responder estas preguntas poco a poco.
Gran parte de lo que voy a decir en este texto no está publicado en ningún sitio: es el resultado de nueve meses de estudio, experimentación y observación (tengo varias páginas baneadas por google).

Ideas básicas:
- Para ordenar las páginas al hacer búsquedas, google tiene un algoritmo secreto. Con este algoritmo cada página obtiene una “puntuación”, que sirve para ordenarla en cada búsqueda. El algoritmo es secreto y varía, pero dentro de unos parámetros. Este algoritmo depende fundamentalmente de tres variables:
1) el Page Rank de google
2) el contenido de la página o indexación
3) la información externa o parámetros externos

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