Antonio Gonzálezciberperiodismo, community managment, facebook, twitter, seguridad informática, hackers, posicionamiento en buscadores, SEO, diseño de páginas web, youtube…

Ayer por la tarde di una conferencia sobre SEO en la Universidad Politécnica de Valencia. En las jornadas de GedesTIC. Ha sido el último día de una serie de sesiones de SEO. Aquí tienéis las diapositivas.

Los temas tratados en la presentación son los siguientes:

• SEO = Google
• El negocio de Google
• Por qué usamos Google?
• Google siempre tiene razón… o, al menos, respuestas
• Google es rápido: 0,5 seg
• Es el mejor corrector ortográfico
• … y también da ideas
• Quién es realmente Google? Ponle cara
• Matt Cutts: no perderle de vista
• GoogleWebmasterHelp
• 21 casos prácticos reales de empresas que triunfan gracias a Google. Y presentación de herramientas SEO
• Caso 1: Heat maps. 1º: 50%. 2º:  25%. 3º (y +): 25%
• Caso 2: Botas de fútbol. Herramienta Google Adwords
• Caso 3: Hoteles en Ibiza. Búsquedas multi idioma
• Caso 4: Elecciones 2011, top 10 (4º). Google Insights. Búsquedas sugeridas. La rueda de búsquedas
• Caso 5: Universidad Madrid
• Caso 6: ¿sabéis por qué el pico de Zp?
• Caso 7: las imágenes y el SEO. Rajoy y Zapatero.
• Caso 8: elmundo.es. Búsqueda “traductor” y Alexa
• Caso 9: elmundo.es y su footer seo
• Caso 10: 20minutos.es. Búsqueda “facebook”. Facebook: búsqueda top en 2010. Google Zeitgeist 2010 en España
• Caso 11: Otras opciones: 1) SEO negativo o “limpiar imagen”, 2) auditoría SEO
• Caso 12: Page speed
• Caso 13: Wikipedia. Todas las tops. ¿Por qué triunfa Wikipedia? Anchor text y anti panda update
• Caso 14: auditorías de SEO. Subir de 5º-10º a 1º o 2º. Google webmaster tools
• Recomendación: Eventos de SEO
• Una (pequeña) dosis de black hat seo
• Google de 1999 a 2002. Caso 15: keyword stuffing…
• Google de 1999 a 2002. Caso 16: page rank obsession
• Google de 2003 a 2005. Caso 17: anchor text y link bombing
• Google de 2003 a 2005: .. y 2 google bombings más
• Comprar y vender links: no recomendable…
• Linkbuilders: Internet Business Promoter + SEO Elite + …
• Google de 2006 a 2009. Caso 18: nofollow, domain autority, different domains & IP’s
• Google de 2010 a 2011. Caso 19: content farms, panda update
• Contra el Panda update, article spinning
• Caso 20 (más black hat): bots para twitter o compra de followers
• Si eres malo, Google te castiga. Si usas black hat seo es bajo tu responsabilidad
• Caso 21: SEOMOZ: ¿y cómo es el algoritmo de Google? (2009) … & punishment for black hat
• Caso final: vuelos baratos… “entrando” en el algoritmo de Goolge
• Y cómo funciona el algoritmo de Google? (mayo 2010)
• 10 factores algoritmo Google (mayo 2010) …from my blog
• Guía para webmasters de Google (sept 2010): coincide con los 10 factores, salvo nombre dominio y antigüedad
• A quién seguir en Twitter sobre SEO

La presentación fue un éxito gracias al nivel de los asistentes y sus preguntas… y también a que usé mi camiseta de Homer Simpson, que siempre da buen resultado :

Los asistentes han comentado…

Ayer estuve en la charla que diste en la Universidad Politécnica de Valencia. En primer lugar quisiera darte la enhorabuena porque me pareció la charla más interesante del curso y en la que más se habló de SEO.

Ignasi.

Me gusta el ritmo de @_antoniog Empieza a saco y cercano #gedestic
Si pasas la charla de @_antoniog en slow-mo tienes una clase rápida y magistral de SEO. #gedestic
Curso exprés de @_antoniog de google + SEO. 2x casos prácticos y aplicaciones
Por fin se habla del tema económico en #gedestic!!! Gran @_antoniog sin tapujos…
@_antoniog gran ponente y mejor persona! qué crak! 1 placer que gusto da ver gente normal y corriente en un mundo así… hoy me iré feliz a casa

José.

Anda que discutirle a uno de los mejores del SEO @_antoniog … no podría ser otro que no fuera yo xD

Ignasi.

@_antoniog muy buena conferencia

Jaime.

Sesión de posicionamiento web en la UPV con @_antoniog muy muy bueno. ¡Vale la pena!

Francisco J.

La verdad es que la ponencia de @_antoniog ha estado muy interesante!

Marta.

@_antoniog gracias por la mini-charla de después del café, se agradece la cercanía y la sinceridad en este mundillo

Rosa.

Me ha gustado esta presentación de @randfish sobre la “evolución de Google” o “cómo antes eras 1º en Google con kewyord spam y luego con link bombing, pero eso ya no funciona… tanto ”

Resumo las ideas básicas:

• De 1999 a 2002: bastaba con On-page optmization, es decir, poner varias veces la keyword (palabra o palabras para las que quieres salir en Google). Tenían que ir en los títulos (h1, h2), en las negritas, en las imágenes (título de la imagen y nombre del archivo), y en el texto… pero sin pasarte de listo y poner tu keyword más de la cuenta, para que Google no te penalizara. Antes el Page Rank era uno de los factores principales.
• De 2003 a 2005: surgieron nuevos factores que cobraron importancia. Importaba mucho el anchor text (texto de los enlaces que van hacia tu web). Esto facilitaba el link bombing: poner muchos links a una página con el mismo texto, para que suba en esa búsqueda. También importaba mucho que el nombre del dominio coincidiera con las keywords. Y que el dominio estuviera registrado desde hace tiempo y tuviera antigüedad.
• De 2006 a 2009: aparecen nuevos factores. La autoridad del dominio que te enlaza, la cantidad de dominios diferentes que te enlazan. El nofollow (enlaces que no pasan pagerank y no cuentan para Google) nace y evoluciona: al principio Google veía el nofollow como “este link no existe” y ahora lo ve como “el page rank que iba a pasar por este link lo pierdes y no se lo paso a nadie”.
• De 210 a 2011: las webs mencionadas en Twitter suben más que las demás. Importa la relevancia del usuario que las tuitee. Se penalizan las webs que sólo copian contenido de otras páginas (content farms) y se potencian las que tienen contenido original (Google Panda update).

Rand Fishkin, en su presentación da valores cualitativos, pero poco cuantitativos. Os recomiendo leer el artículo Los factores del algoritmo de Google, para tener datos exactos y numéricos del peso de cada uno de los factores.

Cada uno de los puntos anteriores tienen vigencia actualmente, pero ha cambiado su impacto. Para profundizar y entender mejor los conceptos arriba mencionados, te recomiendo otros artículos:

• ¿Cómo estar primero en Google? 10 trucos: SEO checklist
• 6 trucos para saber SEO como un profesional: nueva guía para webmasters de Google
• Cómo funciona Google? Cómo muestra Google los resultados?

Abajo puedes ver una infografía que cuenta esto mismo de otro modo (pinchando, la ves en tamaño grande):

Los 4 ponentes del Evento SEO 2011 (@elquidsi sale con el móvil, porque era difícil pillarle sin mirar el móvil ) Foto de @eritra

Aquí va mi resumen del Evento SEO de ayer (en Madrid). A otros había “asistido” online, pero a este me animé a ir por primera vez.

Emití algunas cosas en mi Twitter: @_antoniog. Aquí las copio comentadas y desarrolladas:

• @elqudsi @manumontilla @senormunoz @lakil @josellinares cómo será el #eventoseo? la sala de autocontrol está sin luz ni muebles

Llegué un poco antes, por aquello de poder tener sitio sentado, para estar cómodo con el portátil y vi que estaba todo patas arriba. La sala sin luz, sin proyector, sin pantalla, sin micrófonos y sin altavoces. Gonzalo Iruzubieta, @josellinares, alguno más que había por allí y yo nos pusimos a colocarlo y enchufar lámparas, para que hubiera algo de luz… la trastienda de un evento que salió muy bien.

Llevé una camiseta de Homer Simpson haciendo de ballena de Twitter, llevado por pajarillos, para hacerle una broma a Ismael @elqudsi. La broma le moló, me sacó una foto a la camiseta y tuiteó lo siguiente (con foto incluída):

• WOooww @_antoniog se ha hecho una camiseta en mi honor… #eventoseo #frikadas http://twitpic.com/3r8153

Luego @josellinares lo retuiteó, para agradecer la ayuda inicial colocando la sala: gracias! Vamos ya con el evento, que me voy por las ramas:

• empieza el #eventoseo lleno total: nos explican por qué hay luces de velas y no hay proyector, ni está @lakil

Al fondo lleno de gente. Mucho calor, sobre todo al fondo. @lakil finalmente llegó tarde y no pudo ni entrar.

• @elqudsi hablando de realtime web y del operación triunfo: nos interesa lo instantáneo

Contó que le habían contratado para emitir OT en directo. Los buscadores están evolucionando, para mostrar lo último.

• @elqudsi google firmó un acuerdo con twitter, para poder ofrecer la información en tiempo real, el problema es facebook
• porque facebook no permite ver a google la información. El 90% de internet no lo puede ver google, porque necesita password

La información de Facebook no puede verla Google, y es muchísima información. Lo ideal sería que Google la mostrara en las búsquedas, pero no lo hace.

He oído rumores de que Bing va a empezar a mostrar resultados de Facebook, diciendo cuántos amigos tuyos han compartido o “les gustan” los enlaces que les aparecen en los resultados de búsquedas. Pero Google y Facebook no se llevan bien desde la polémica que hubo sobre si Google dejaba o no a Facebook ver todos los contactos de las cuentas de Gmail, para añadir amigos… pero eso es otra historia.

Datos significativo: la mayor parte de la red es privada y Google no la muestra (Facebook, Tuenti, apartados con contraseña de las webs, contenido de las cuentas de correo…)

• tuenti ha abierto tuenti pages, para que google indexe sus páginas, porque tiene mucho page rank

Como tuenti tiene mucho pagerank, tuenti pages (en alianza con páginas amarillas) saldrá muy bien en las búsquedas. Será lo único público de tuenti, además del tuenti blog.

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Ayer publicó Google su guía SEO de Google para principiantes y webmasters.  Tiene 32 páginas y aquí la puedes descargar en pdf: Search Engine Optimization Starter Guide. Está en inglés y con términos técnicos: si no entiendes algo de este artículo, coméntalo abajo y te diré la “traducción” en idioma de “andar por casa”

La guía tiene 6 apartados en su índice, que compararé con los 10 factores del algoritmo de Google -o cómo Google ordena sus resultados-, que publiqué hace unos meses:

1 SEO Basics

• Create unique, accurate page titles:  los títulos son uno de los factores más importantes, especialmente el comienzo de los títulos, que da +900 puntos en el orden de los resultados (coincide con el factor 5 de los 10 factores del algoritmo de Google)
• Make use of the “description” meta tag: densidad de palabras clave en la descripción, puede dar hasta +30 puntos (factor 7, A del algoritmo de Google)

2 Improving Site Structure

• Improve the structure of your URLs:  es clave que las url sean friendly, que da +50 (factor 4, B) y que el nombre del dominio esté bien elegido, que puede dar hasta +2.000 y Google no lo menciona en su guía (sí aparece mencionado en los 10 factores del algoritmo de Google: 4, A y 4, C)
• Make your site easier to navigate: para aumentar el número de páginas indexadas por Google de nuestro dominio, suma páginas indexadas/33, hasta un máximo de +2.000 (más información en 10 factores del algoritmo de Google: factor 3)

3 Optimizing Content

• Offer quality content and services: esto genera links entrantes (factor 1, A), sin límite de puntos positivos, y page rank, que puede dar hasta +2.000
• Write better anchor text: los links con anchor text adecuado valen el doble que los links normales para las búsquedas (más detalles en el factor 1,B del algoritmo de Google), sin límite de puntos
• Optimize your use of images: el alt de las imágenes equivale al anchor text, pero es preferible no usarlo mucho
• Use heading tags appropriately: coincide con el factor 7, E y puede dar hasta +30

4 Dealing with Crawlers

• Make effective use of robots.txt: influye en la cantidad de contenido indexado por Google, volvemos sobre el punto 3, que puede dar hasta +2.000
• Be aware of rel=”nofollow” for links: son links que no pasan page rank (factor 2) y no se contarían en el sumando de los links (factor 1), por muy buen anchor text que tengan

5 SEO for Mobile Phones

• Notify Google of mobile sites: para que Google indexe el contenido (factor 3)
• Guide mobile users accurately: para favorecer la generació natural de links (factor 1)

6 Promotions and Analysis

• Promote your website in the right ways: promociones para conseguir visitas y links (factor 1) y page rank (factor 2)
• Make use of free webmaster tools: un poquito de autobombo de Google

Conclusión (ahora me toca a mí el autobombo ): la guía que escribí hace 5 meses no iba del todo desencaminada. De los 10 factores del algoritmo de Google que escribí, sólo le ha faltado hablar a Google de la elección del nombre del dominio y de la antigüedad del mismo (factor 6). Tal vez haya dado por supuesto que el webmaster ya tiene comprado el dominio y no se plantea estas cosas. Los otros 9 factores están todos contemplados en la guía que acaba de publicar. De modo que quitando el factor 6, ambas guías coinciden.

Habría sido un detalle por parte de Google haber dado valores numéricos a cada uno de los 6 trucos que ha dado, para que todos puedan ser conscientes de la importancia de cada truco

• Actualización (29-sept-2010): Google acaba de publicar su nueva Guía para webmasters y principiantes, que coincide plenamente con la que leerás debajo y escribí 5 meses antes. La única diferencia es que Google no menciona el factor 6 sobre la antigüedad del dominio, ni habla de la elección del nombre del dominio, porque supone que el wembaster ya tiene el domino comprado.

Te dejo con los 10 factores:

Como avisé hace unos días en Cómo funciona el algoritmo de Google? (versión 2006), publico las conclusiones que he sacado en estos 4 años observando cómo funciona google. Agradezco todo tipo de sugerencias y comentarios.

• Aivso previo: este artículo no es para todos, sino para “frikis” del tema. Está en un lenguaje demasiado “técnico” y comprendo que no se entienda bien… lo siento: no sé explicar los asuntos técnicos con otras palabras…
• Segundo aviso: este artículo no cuenta exactamente cómo funciona Google, sino que es una primera aproximación numérica a su funcionamiento, que habrá que ir puliendo con el tiempo. Lo que quiero resaltar es el concepto de medir numéricamente los factores del algoritmo.

Resumen: Google es un programa informático. No piensa, se ejecuta. Cuando hacemos una búsqueda puntúa las páginas en función de 10 factores. Calcula la suma de esos 10 sumandos y nos muestra los resultados en función del número de puntos que tengan.

Si tienes fobia a leer los manuales e instrucciones (como me pasa a mí), sáltate esta parte y pasa diréctamente a los ejemplos y las tablas del final

Factores externos (no dependen de la página):

1 Links entrantes:

• A) Inbound links: número de links hacia la página: son los links hacia la url o la página y no hacia la home
• B) Número de links (de los anteriores) en los que el anchor text coincide exactamente con la búsqueda. El anchor text es el texto que hay en los links que van hacia tu página desde otros lugares.

2 Page Rank (un valor de o a 10 que da google para ordenar las páginas, 10 es lo mejor):

• A) Page Rank de la home x 20: factor importante para búsquedas más “largas” (con más palabras), donde tiene más autoridad la noticia de la página con mayor Page Rank, dado que el resto de factores serán pequeños
• B) Page Rank de la página x 200

Factores internos (dependen de la página):

3 Páginas indexadas del dominio/33: el máximo es +2.000, para evitar que páginas con mucha información, como periódicos o wikipedia, queden primeras en todas las búsquedas posibles

4 Url:

• A) Si la búsqueda es el dominio exacto: +2.000 (ej: si buscas vuelos baratos y el dominio es vuelosbaratos.com)
• B) Si aparece la búsqueda en la url: +50 si aparece exactamente y +30 si aparecen partes (ej: en la búsqueda anterior la url es www.miweb.com/vuelos/baratos)
• C) Si aparece la búsqueda en el nombre de dominio:  +50 si aparece exactamente y +30 si aparecen partes. La diferencia con el anterior es que la url incluye la url completa y este factor sólo cuenta el dominio (ej: en la búsqueda anterior el dominio sería losmejoresvuelosbaratos.com)

5 Título: si el título comienza con la expresión buscada +900. Importa que sea el comienzo y no una parte del título)

6 Antigüedad del dominio:  90 x número de años, para evitar campañas para “cambiar” resultados de búsquedas

7 Densidades de la búsqueda en la página:

• A) % de aparición en meta description: descripción (html)
• B) % de aparición en meta keywords: palabras clave (html)
• C) % de aparición en title: título de la web (html)
• D) % de aparición en el body: texto normal de la web
• E) % de aparición en h1, h2, h3: etiquetas de títulos
• F) % de aparición en links: en texto de enlaces
• G) % de aparición en bold: letra negrita
• H) Pasar de determinados valores en los anteriores factores puede bajar hasta -500 (baneo)
• Hay muchos que se centran sólo en este factor (las densidades de palabras), que es uno de los que menos peso tienen en el global.

8 Tiempos:

• Frescura: url nueva de hace 1-4 días: +300, para favorecer que aparezcan nuevas noticias
• Recientes: url de hace 4días-6 meses -300; y de 6 meses a 1 año -150, para evitar campañas y spam
• Dominio nuevo: -3.000 el primer año, para evitar campañas de spam
• Web que no se actualiza: no se modifica desde hace mucho tiempo (meses o años). Puede bajar hasta -300
• Web que se actualiza: introduce nueva información con frecuencia (diaria o semanal): +100
• Yahoo y Bing no incluyen este factor, por lo que son más fácilmente “engañables”

9 El contenido duplicado se indexa, pero no se muestra en las búsquedas, hasta que se pincha la opción “mostrar resultados omitidos”.

10 Otras penalizaciones:

• Contenidos en otro idioma bajan hasta 5.000 o 5 puestos
• Extensiones locales suben: ej extensiones .es suben al buscar en google.es
• Extensiones de otros países bajan

Ejemplo: búsqueda vuelos baratos en google.es

Se puede ver cómo los 6 primeros resultados de esta búsqueda en goolge.es están ordenados en función del número de puntos obtenidos. He probado estos 10 factores con otras búsquedas y los resultados que obtengo coinciden con los que muestra google en todos los casos.

Si encuentras ejemplos en los que no coincida con los resultados de estos factores, escríbeme, por favor. Así puedo ajustar los coeficientes. Porque esta tabla la he publicado después de 4 años probando y ajustando los coeficientes de cada factor, para que funcione con todas las búsquedas… al más puro estilo prueba-error

Como todos sabréis, los tres primeros que aparecen con fondo naranja son de publicidad. Para estar en esas posiciones hay que pagar, el resto de resultados van en función de los puntos obtenidos.

En los próximos días publicaré más reflexiones sobre esto.

Si alguno se ha quedado con dudas, quiere hacer un estudio de su página web, o le interesa alcanzar las primeras posiciones en google, no tiene más que ponerse en contacto conmigo antonio@gonzalez.org.es