Antonio GonzálezConferenciante, SEO (ser 1º en Google), consultor web y community manager - CEO de la agencia Trei.es. Organizo el congreso Creo en internet

Google y otros buscadores no sólo dan información, también indican reputación. Por eso es clave gestionar la reputación online siempre, pero especialmente en algunas circunstancias:

• Antes de buscar trabajo: porque los departamentos de RRHH buscarán nuestro nombre antes de contratarnos
• Antes de una elecciones: porque los posibles electores buscarán en Google información sobre los candidatos
• Antes de empezar una nueva empresa, emprender un negocio o pedir un crédito, porque tus futuros empleados, socios o prestamistas buscarán información sobre ti en internet, antes de embarcarse en una aventura contigo
• Después de un problema con empleados descontentos con la empresa, porque hablarán mal de ti en internet y esto hará disminuír tus ventas
• Si te critican en internet: en foros, en artículos de periódicos, en cartas al director, porque eso aparecerá en Google cuando busquen información sobre ti
• Si ofreces un servicio o vendes algo: porque tus posibles clientes buscarán en internet y si estás arriba en Google te conocerán y te contratarán. En caso contrario, irán a tu competencia. Además, antes de encargarte un servicio, buscarán opiniones sobre tu empresa, y las buscarán por internet.
• En general, antes de presentarte a determinadas personas: un posible novio/novia, nuevos amigos, etc. Porque probablemente busquen nuestro nombre en Google, para saber más de nosotros.
• De ahora en adelante, con la generalización del uso de internet, cada vez será más importante la reputación personal y la corporativa.

Este proceso tiene 2 etapas:
1) Monitorizar y analizar
Saber qué pueden leer otros sobre sobre ti o tu empresa en los 5 “canales” principales:

1. Google: noticias, páginas web. Esto se conoce configurando alertas de Google con nuestro nombre o el de la empresa. Tiene varias opciones de configuración. Nos envía un e-mail cada vez que en alguna página web se hable de nosotros, o un resumen una vez al día o una vez a la semana. Puede enviarnos todas las páginas o sólo los más relevantes sobre nosotros. Pero Google no es la única fuente de información y las alertas de Google no cubren todo lo que aparece en internet sobre nosotros, por eso hay que monitorizar por otros “canales”.
2. Las alertas de Google a veces se saltan resultados de libros, blogs, foros, aplicaciones y vídeos de Youtube, aunque especifiques que quieres todos los resultados. Por eso es recomendable buscar a diario manualmente en los buscadores específicos que tiene Google para libros, blogs, foros, aplicaciones y en Youtube. También se puede llegar al buscador de Google para foros y aplicaciones así: una vez hecha la búsqueda deseada normalmente en Google, se pincha en la columna izquierda “Más” y aparecen dos nuevos links: “Foros de debate” y “aplicaciones”.
3. Imágenes: es interesante buscar con frecuencia tu nombre o el de tu empresa en Google imágenes. Un truco clave es buscar por imagen: enviar nuestra foto o el logo de nuestra empresa a Google Imágenes, porque así nos dice qué webs están usando esas mismas imágenes, suplantándo nuestra identidad en redes sociales, por ejemplo.
4. Twitter (500 millones de usuarios): usando el buscador de Twitter con nuestro nombre o el de la empresa. O herramientas como Tweetdeck, para guardar todas esas búsquedas.
5. Facebook (más de 800 millones de usuarios), Google+ y Linkedin: son las otras 3 redes sociales principales. Para saber lo que se dice de nosotros en ellas la mejor opción es usar el buscador que tiene cada una y buscar a diario manualmente nuestro nombre.

Una vez analizada la información anterior, llega el momento de actuar. Existen herramientas específicas, que usamos los profesionales de la reputación online, para obtener y analizar conjuntamente toda esta información. Pero tú también puedes hacerlo manualmente. Una de las claves de la monitorización es que sea frecuente: que nos lleguen las noticias negativas al momento, o al menos diariamente. Para poder gestionar las crisis cuando todavía son pequeñas y más manejables.

Los 5 canales anteriores pueden darnos 3 tipos de resultados:

1. Nadie habla de mi o mi empresa en internet: ni bien, ni mal. Preocúpate, porque si no apareces en Google, estás desaprovechando ese canal de venta. No me refiero sólo a que aparezca tu web la nº1 cuando buscas el nombre de tu empresa, sino también a que aparezca tu empresa la 1º cuando no se busca el nombre de tu empresa, sino al buscar tus campos de mercado. Por ejemplo: compra de pisos, hoteles Ibiza, método dejar de fumar, botas de fútbol, apuestas online, etc. Si sólo apareces al buscar el nombre de tu empresa, eso significa que no te llegan nuevos clientes por internet, sólo gente que ya te conocía. Es vital aparecer en términos relacionados con tu negocio y diferentes al nombre de la empresa, para que lleguen nuevos clientes por internet.
2. Toda la información que se ve en internet, por los 5 canales anteriores, es buena: enhorabuena! Ya sólo falta dar 2 pasos más: monitorizar a diario la información en esos 5 canales, para poder gestionar las crisis en cuanto aparezcan. Y empezar a dialogar con tus consumidores o clientes en las redes sociales: pedilres opinión, recibir su feedback, escuchar críticas constructivas y aprender de la opinión de tus consumidores. Adelántate: es mejor prevenir que curar. Limpiar una imagen dañada cuesta más tiempo y dinero que una estrategia de prevención.
3. Hay resultados negativos sobre mi o mi empresa en los 5 canales anteriores. Pasamos entonces a la segunda etapa: gestionar la reputación y limpiar la imagen en internet.

2) Gestionar reputación, limpiar la imagen y posicionar contenido positivo:

Puedes seguir varios pasos, para gestionar la reputación

1. Pedir retirada de contenidos al que los ha subido: puedes pedir a la persona que ha subido esos contenidos, que los retire. Aunque esto raras veces hace efecto, porque está en su derecho de alegar “libertad de expresión”. Otra posibilidad es demandarle judicialmente, para que quite la información, aunque eso supondrá más inversión de tiempo y dinero y posiblemente también más publicidad al contenido que quieres retirar.
2. Denunciarlo a Google, Facebook, Twitter, para que eliminen esa información de sus plataformas y así la gente no la encuentre. Facebook y Twitter tienen sistemas para denunciar la información, de modo que las retiran de la circulación. Me centraré en Google, porque es el problema más extendido. Si denunciamos un contenido a Google y Google lo quita, ese contenido sigue en la web original, pero deja de aparecer en Google, minimizando así su efecto. Google ofrece 6 guías para hacerlo:
   1. Cómo ponerse en contacto con el webmaster de un sitio
   2. Cómo eliminar contenido del sitio de otro usuario
   3. Cómo solicitar la eliminación de una página por completo
   4. Cómo eliminar una página por motivos legales
   5. Formularios de eliminación de contenido legal
   6. Cómo evitar que aparezca información personal en Google

   Resumiendo, Google viene a decir en estas 6 guías que, si el webmaster no quiere quitar la información que ha publicado, no quitan la información de Google salvo cuando haya publicado información de uno de estos 4 tipos:

   1. tu número de la Seguridad Social o tu DNI
   2. el número de tu cuenta bancaria o de tu tarjeta de crédito
   3. una imagen de tu firma manuscrita
   4. tu nombre y apellidos o el nombre de tu empresa, que aparecen en un sitio con contenido para adultos no deseado en los resultados de búsqueda de Google
3. Responder en público: si la información está en un foro, en un blog o en un lugar que admita comentarios, puedes dejar un mensaje respondiendo a las falsas acusaciones. Es recomendable responder en positivo y con humor, sin enfadarse, porque no hacerlo puede conseguir que el webmaster siga poniendo información negativa sobre ti o tu empresa. Si las críticas son en redes sociales, habrá que estudiar cada caso, pero en general lo mejor es responder en tono positivo y con humor… y tratar de mejorar, porque muchas veces las críticas tienen fundamento. También es conveniente pedir disculpas si realmente hemos hecho algo mal. Cada caso requiere una estrategia de comunicación diferente y no se puede generalizar una regla para todos los casos. De ahí la importancia de tener un buen community manager en la empresa.
4. Posicionar contenidos positivos por encima de los negativos: principalmente en Google, pero también se puede aplicar a otras redes sociales. Cada web diferente en la que pongas contenido hablando bien de ti o tu empresa optará a una posición en Google. Sólo el 2% de las personas que buscan en Google pasan a la 2ª página de resultados (del 11 en adelante). Por tanto, el objetivo es pasar los resultados negativos por debajo del nº 10. Si el resultado negativo ocupa la 1ª posición en Google, tendáras que posicionar por encima 10 noticias o 10 páginas sobre ti o tu empresa. Aquí te cuento algunos recursos, que te generan resultados positivos, para posicionarlos  en Google por encima de los negativos:
   1. ¿Tienes web personal o de la empresa? Todavía no, hazte una. Ya tienes web personal, mejora su posicionamiento en Google, para que sea la nº 1. Algunas pistas en: 16 motivos y 7 claves para ser el 1º en Google.
   2. ¿Tienes una empresa con varias páginas web? Optimiza la arquitectura de enlaces entre vuestras webs, para que todas ellas salgan por encima de los resultados negativos
   3. ¿Hay noticias de terceros (no de tus webs) que sean positivas? Trabaja para posicionarlas por encima de los resultados negativos. Esto se consigue poniendo enlaces hacia esa noticia.
   4. Hazte dos blogs: uno en blogger y otro en wordpress
   5. Hazte una cuenta en las principales redes sociales (con tu nombre o el de tu empresa): Facebook, Twitter, Google+, Linkedin, Flickr, Slideshare, Youtube. Cada una de esas cuentas optimízalas para la búsqueda que te interesa mejorar y llénalas de contenido: noticias, fotos, presentaciones PPT, vídeos, etc.
   6. ¿Hay una entrada en Wikipedia con tu nombre o el de la empresa? Hazla. Suele posicionarse muy bien
   7. Envía notas de prensa a 500 medios hablando de ti o tu empresa. Con que 4 o 5 lo publiquen, ya tienes 5 noticias positivas más. Las notas de prensa han de estar redactadas con esmero, ser interesantes y efectivas, para que sean publicadas.
   8. Trabaja el SEO en las imágenes de tus webs, para que se pongan las primeras al buscar en Google imágenes
   9. Trabaja el SEO en tus vídeos de Youtube, para que se pongan por encima de los vídeos negativos
   10. Realiza algún evento off-line sobre tu empresa o sobre ti: eso genera notas de prensa, entrevistas en medios, reportajes, links naturales desde otras webs, artículos en blogs, etc. Esto contrarrestará los resultados negativos
5. Lee artículos sobre SEO, para saber cómo poner los resultados positivos sobre ti arriba en Google. Aquí te dejo algunos:
   1. Los 10 factores principales del algoritmo de Google
   2. 6 trucos para saber SEO como un profesional: nueva guía para webmasters de Google
   3. Cómo funciona Google? Cómo muestra Google los resultados?
   4. 3 “trucos” para salir arriba en google: contenido, difusión y SEO
   5. Google y PYMES, 20 casos prácticos de éxito (PDF)
   6. Es más rentable SEO (ser 1º en Google) o SEM (pagar publicidad en Google Adwords)? 2 casos reales
   7. Comprar enlaces para ser el 1º en Google: cuándo, cómo y cuántos. Campañas de enlaces
   8. 6 casos de éxito de PYMES en internet: internet multiplicó su negocio
   9. ¿Cómo estar primero en Google? 10 trucos: SEO checklist
6. Si nada de lo anterior te ha funcionado, tengo tu solución: contrata a Trei.es. Llevamos años dedicándonos a esto y estaremos encantados de ayudarte. Escribe a antonio@trei.es y te daré más detalles. Pero ya te aviso que limpiar la imagen en internet y gestionar la reputación en internet cuesta tiempo y dinero. Dependiendo de la cantidad de contenidos negativos que haya puede tardar varios meses, un año o dos años. No te fies de las empresas que te dicen: “haz click aquí y mejorarás tu reputación en Google instantáneamente”

Llevo una temporada sin publicar en este blog, porque he quedado “absorbido” con la organización del congreso “Creo en internet“. Desde ahora espero escribir más a menudo

Gracias al apoyo de diversas personas e instituciones, ha salido muy bien. El primer sorprendido del éxito del congreso he sido yo mismo. Todo el equipo de Trei.es ha trabajado duro, para conseguirlo.

Arriba tienes un vídeo resumen del congreso y aquí te dejo una radiografía de “Creo en internet” en datos:
- Fecha: 11-11-11
- Originalidad: nuevo concepto: congreso dinámico, práctico y participativo
- Internacionalidad: 20 países
- Ponentes: 31 ponentes
- Asistentes: 400 expertos de comunicación, educación y valores online
- Streaming: hasta 339 espectadores simultáneos por internet y 5.402 usuarios totales
- Prensa: 40 periodistas de 30 medios de comunicación
- Estructura: 21 sesiones y mesas redondas
- Contenidos: profesionales de internet, menores ante la red, valores en internet
- Participación: ponentes y temas propuestos por internautas a través de la web, preguntas a los ponentes a través de  Twitter y Facebook
- Redes sociales: más de 4.000 mensajes en Twitter, trending topic el 11-11-11
- Repercusión mediática:
389 impactos en internet (sin contar redes sociales)
83 impactos en medios impresos
67 impactos en radio
7 impactos en televisión
- Patrocinadores: 7
- Colaboradores: 26
- Impacto mediático: 320.000 €
- ROI (retorno inversión): 64 € por cada euro invertido por los patrocinadores

Tienes toda esta información detallada en el dossier-resumen de Creo en internet (pdf, 44 páginas)

El otro día escribí el artículo Los 10 factores del algoritmo de Google (versión 2010), a muchos os gustó y me lo comentasteis. Gracias por los comentarios y sugerencias que me hicisteis.

Ahí hablaba de un algoritmo que todavía nunca me ha fallado, para saber cómo da google los “puntos” para ordenar los resultados.

Quizá no dejé suficientemente claro que esto no son “trucos” para salir arriba en google. Porque para salir arriba en google sólo hay un “truco”: el contenido:

1. Contenido interesante: si a los demás les gusta, se difundirá más rápido
2. Contenido original: hecho o descubierto por ti, no copy & paste
3. Contenido fresco: poner novedades con frecuencia; a diario si es posible

Cuando ofreces buen contenido, todo lo demás sale solo: recibes enlaces, sube tu page rank, la gente recomienda tu web, más personas la conocen y la visitan, más enlaces todavía, más page rank… es un círculo “vicioso”. Al menos esa es mi experiencia personal.

Los otros factores “técnicos” ayudan, pero lo principal es el buen contenido.

Teniendo en cuenta que lo principal es el contenido, también ayuda facilitar la difusión de ese contenido:

1. Mediante redes sociales: facebook, youtube y twitter principalmente. A través de ellas tus lectores pueden propagar tus buenos contenidos y otros te conocen
2. Boletín por e-mail: ayuda a fidelizar. Es clave estudiar bien la frecuencia y facilitar que la gente se des-suscriba con facilidad
3. Participación de los usuarios: comentarios en noticias, promover foros, facilitar alojamiento de blogs, atender y responder sugerencias. Es una manera de que ellos mismos generen y difundan el contenido de tu página

Y, por último, a mucha distancia del contenido y su difusión, están los factores técnicos u optimización para buscadores (SEO). Según SEOmoz, los fudnamentales por orden de importancia son:

1. El anchor text de los enlaces o texto que hay en los enlaces hacia tu página
2. La cantidad y calidad de links que recibimos
3. Diversidad de dominios desde los que recibimos enlaces
4. Si aparecen las palabras de la búsqueda en el título de la noticia
5. Recibir enlaces de páginas de confianza

Estos factores y otros están cuantificados numéricamente en las fórmulas del algoritmo de google. Ya sabes que agradezco todas las sugerencias o comentarios que quieras hacerme sobre este artículo.

El 23 y 24 de abril se celebró en Texas el XI Congreso internacional de periodismo online.

En el Congreso se abordaron temas como las transformaciones de medios de comunicación online.

Me pareció especialmente interesante un artículo sobre la calidad de los comentarios que aparecen en los periódicos online: su frecuencia, si los usuarios vuelven a ver las respuestas, si tienen en cuenta las opiniones ajenas, etc. Una de las conclusiones es que las discusiones a través de Internet son las que más influyen en la sociedad civil.

Otra de las conclusiones de las ponencias fue que sólo podemos cambiar lo que comprendemos. Buen consejo para periodistas!

Otras ponencias trataron sobre la fiablidad y usabilidad de Wikipedia, el público que sigue los poadcasts, o ejemplos de innovación en el periodismo online.

También hubo espacio para las predicciones: cómo será el periodisomo en 10 años?

• habrá pequeñas redes, en lugar de grandes organizaciones
• los periodistas serán programadores y crearán noticias automáticamente
• distribuiremos las noticias con nuevas herramientas, no necesariamente desde nuestra página web
• el contenido serán gráficos e imágenes